Програма створена для студентів, які прагнуть стати фахівцями у сфері спортивного маркетингу, цифрових комунікацій і бренд-менеджменту клубів та спортсменів. Сучасний футбол — це не лише гра, а й глобальний медіапростір, де репутація, комунікація й цифрова присутність визначають фінансовий успіх клубів і кар’єри спортсменів. Програма навчає мислити стратегічно й працювати з інструментами, які формують цю індустрію.
У межах навчання студенти вивчають спортивний брендинг, візуальну комунікацію, SMM-стратегії, роботу з контентом, структуру медіа-відділів клубів, міжнародні стандарти піару, управління інформаційними кризами, побудову ком’юніті та принципи роботи з фан-базами. Особливий акцент робиться на аналітиці соцмереж, роботі з даними про залученість та використанні платформ TikTok, Instagram, YouTube та X для розвитку впізнаваності клубів.
Важлива частина програми — освоєння інновацій у діджитал-сфері: NFT та Web3-проєкти, фан-токени, цифрові квитки, AR/VR-продукти для клубів, а також автоматизація через штучний інтелект (AI-контент, генеративні платформи, аналіз реакцій аудиторії). Це дозволяє студентам розуміти, як монетизуються сучасні цифрові інструменти та як їх інтегрувати у стратегію клубів і спортсменів.
Після завершення програми студенти готові працювати в клубних медіа-відділах, маркетингових агентствах, спортивних стартапах і комунікаційних підрозділах федерацій. Вони здатні створювати повноцінні цифрові стратегії, керувати фан-ком’юніті, розвивати персональні бренди гравців і просувати спортивні продукти на локальному та міжнародному рівнях.