Program je určen studentům, kteří se chtějí stát odborníky v oblasti sportovního marketingu, digitální komunikace a brand managementu klubů i hráčů. Moderní fotbal není pouze hra – je to globální mediální platforma, kde reputace, komunikace a digitální přítomnost určují finanční úspěch klubů i sportovců. Program učí strategickému myšlení a práci s nástroji, které tuto oblast formují.
Výuka zahrnuje sportovní branding, vizuální komunikaci, SMM strategie, práci s obsahem, strukturu mediálních oddělení klubů, mezinárodní standardy PR, krizovou komunikaci, budování komunit a práci s fanouškovskými základnami. Zvláštní pozornost je věnována analytice sociálních sítí, práci s daty o engagementu a využívání platforem TikTok, Instagram, YouTube či X (Twitter) pro růst značky klubu.
Důležitou součástí programu je digitální inovace: NFT a Web3 projekty, fan tokeny, digitální vstupenky, AR/VR řešení pro kluby a také automatizace prostřednictvím umělé inteligence (AI obsah, generativní platformy, analýza reakcí publika). Studenti se učí, jak tyto technologie monetizovat a integrovat do marketingové strategie sportovních subjektů.
Po absolvování programu jsou studenti připraveni působit v mediálních odděleních klubů, marketingových agenturách, sportovních start-upech nebo v komunikačních týmech federací. Dokážou vytvářet komplexní digitální strategie, řídit fanouškovské komunity, budovat osobní značky hráčů a propagovat sportovní produkty na lokální i mezinárodní úrovni.