Program připravuje novou generaci odborníků schopných pracovat v oblasti sportovního PR, klubových médií a strategických komunikací. V moderním fotbale je reputace, práce s informacemi a komunikace s publikem stejně důležitá jako trenérské či manažerské dovednosti. Cílem programu je vychovat specialisty, kteří dokážou řídit informační toky, pracovat s médii, vytvářet kvalitní obsah a podporovat veřejný obraz klubu nebo sportovce.
Studium zahrnuje kompletní cyklus práce sportovního komunikátora: psaní tiskových zpráv, organizaci rozhovorů, přípravu mediálních plánů i tvorbu sezónních komunikačních strategií. Studenti se učí krizové komunikaci, řízení reputačních rizik, spolupráci se sponzory a správným postupům při práci na zápasech a tiskových konferencích. Velký důraz je kladen na tvorbu obsahu — textového, obrazového, video i sociálních médií.
Významnou část programu tvoří práce s digitálními nástroji: analýza sociálních sítí, SMM strategie, práce s daty, AI asistenti při tvorbě obsahu, monitoring médií a měření efektivity komunikačních kampaní. Studenti získají praktické zkušenosti s digitálními platformami používanými profesionálními kluby, fotbalovými federacemi či sportovními agenturami.
Po absolvování programu jsou studenti připraveni pracovat v klubech, federacích, akademiích, sportovních médiích i PR odděleních. Umí řídit mediální projekty, připravovat komunikační kampaně, budovat veřejný obraz sportovců a organizací a efektivně komunikovat s novináři i fanoušky.