Program je určen těm, kteří chtějí formovat budoucnost sportovního průmyslu. Fotbal se již dávno stal globálním byznysem, kde technologie, analýza, digitální produkty, start-upy a inovativní řešení hrají stejně důležitou roli jako samotná hra. Studenti získají přehled o moderním sportovním ekosystému, struktuře fotbalových trhů, obchodních modelech klubů a nových příležitostech vznikajících díky digitální transformaci.
Během studia je kladen důraz na rozvoj podnikatelského myšlení — schopnost analyzovat trh, vytvářet produkty, testovat hypotézy a budovat životaschopné sportovní start-upy. Studenti pracují na reálných případech, učí se finančnímu plánování, unit-ekonomice, řízení týmů, získávání investic a budování partnerství. Samostatná část programu je věnována tomu, jak kluby využívají inovace ke zvýšení ziskovosti, zapojení fanoušků a rozvoji nových projektů.
Program se také zaměřuje na digitální technologie, které mění fotbal: analytické systémy, sběr dat, fanouškovské aplikace, e-commerce, VR řešení, NFT projekty a využití umělé inteligence. Studenti zkoumají, jak technologie ovlivňují trénink, marketing, management, sportovní medicínu i komunikaci. Velký prostor je věnován práci na vlastním inovačním projektu pod vedením mentorů.
Po absolvování programu jsou studenti připraveni zakládat vlastní start-upy, rozvíjet inovace v klubech, pracovat ve sportovních agenturách, analytických firmách, technologických platformách či dalších podnikatelských strukturách ve sportovní oblasti. Získají celistvé porozumění tomu, jak propojit podnikání, technologie a fotbal a vytvářet řešení formující budoucnost sportovního světa.