Програма формує нове покоління фахівців, здатних працювати у сфері спортивного PR, клубних медіа та стратегічних комунікацій. У сучасному футболі репутація, інформація й взаємодія з аудиторією є такими ж важливими, як робота тренера чи менеджера. Саме тому ключовою метою програми є підготовка спеціалістів, які вміють керувати інформаційними потоками, працювати зі ЗМІ, створювати якісний контент і підтримувати публічний імідж клубу або спортсмена.
Навчання охоплює повний цикл роботи спортивного комунікатора: від написання пресрелізів та організації інтерв’ю до побудови медіастратегії сезону. Студенти вивчають принципи кризових комунікацій, управління репутаційними ризиками, взаємодію зі спонсорами та партнерами, а також правила роботи на матчах і пресконференціях. Значний акцент приділено створенню контенту: текстового, фото- та відеоматеріалів, соцмережевих форматів і фан-комунікацій.
Особливе місце у програмі займає робота з цифровими інструментами: аналітика соцмереж, SMM-стратегія, робота з Data Insights, застосування AI у створенні контенту, медіамоніторинг та вимірювання ефективності кампаній. Студенти отримують практичні навички роботи з digital-платформами, які використовують професійні клуби, футбольні федерації та спортивні агенції.
Після завершення програми випускники готові працювати у клубах, федераціях, академіях, спортивних медіа та PR-відділах. Вони вміють управляти медіапроєктами, створювати комунікаційні кампанії, підтримувати публічний бренд спортсменів і організацій, а також ефективно взаємодіяти з журналістами та вболівальниками.